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Introducción al Marketing Digital

Es un término muy común marketing digital, pero ¿sabes en qué consiste? Aquí te lo explicaremos.

CONTENIDO

  • Definición
  • Origen
  • Herramientas
  • Ventajas de su uso

DEFINICIÓN DE MARKETING DIGITAL

Es la aplicación de estrategias para promocionar marcas, productos, artículos y servicios en los medios digitales. El marketing online utiliza las técnicas del marketing offline con las ventajas de la nueva tecnología.

ORIGEN DEL MARKETING DIGITAL

Surgió tímidamente en los años 90 basándose en el uso de la web 1.0, que utiliza las mismas técnicas de los medios tradicionales. La comunicación era unidireccional pues los usuarios no tenían oportunidad de opinar. La empresa controlaba totalmente el mensaje.

El impetuoso desarrollo de la web2.0: redes sociales, foros, plataformas…, dio un impulso rápido y efectivo al marketing digital. La comunicación se hizo bidireccional y surgió la posibilidad de intercambiar videos, fotos, gráficos etc. Internet dejó de ser solo un medio informativo y paso a ser también una comunidad, donde el feedback de los usuarios se hizo constante creando una red de opinión que obligó a cambiar las técnicas de comercialización. Ahora deben enfocarse en el usuario quien ya no necesita la guía de los medios, él mismo se informa mediante los comentarios, las reseñas, las opiniones y las puntuaciones de otros usuarios. En este nuevo concepto surge el marketing online o marketing 2.0 como también se le conoce.

HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL

Utiliza la tecnología y sus recursos para crear, ejecutar, analizar y mejorar la estrategia publicitaria de marcas y empresas. De acuerdo con la función que cumplen, se pueden agrupar aquí algunas herramientas del marketing digital.

  • Página web: es la base fundamental del marketing online
  • Posicionamiento en motores de búsqueda (seo): Son las acciones orientadas a mejorar el posicionamiento del sitio web
  • Blogs corporativos: permite ofrecer a los lectores, posibles clientes, contenidos interesantes y de calidad, mejora la posición en los buscadores: Google, Yahoo, Bing.
  • Email marketing: es una herramienta para informar a los clientes las novedades de la empresa.
  • Perfiles Sociales: son fundamentales para crear una comunidad de usuarios dispuestos a compartir contenidos de la marca con sus seguidores propios.
  • Plataformas de marketing de contenido: se utilizan para el control y la documentación de las estrategias de producción y planificación de contenidos. Por la versatilidad de usos estas herramientas ahorran tiempo y aumentan la eficiencia.

VENTAJAS DEL MARKETING DIGITAL

Son muchas las ventajas que ofrece el marketing online, algunas de ellas se alistan a continuación.

  • Universalidad: llega a un gran número de personas en cualquier región o país.
  • Flexibilidad: se pueden reorientar los procesos sobre la marcha de acuerdo con los resultados obtenidos.
  • Bajo costo: comparado con el marketing tradicional, resulta más económico porque no es necesario invertir mucho para comprobar si los resultados son positivos o no. Los presupuestos de arranque son ajustables y están al alcance de cualquier compañía.
  • Mejor segmentación: permite enfocar las acciones delaestrategia al buyer persona de la empresa. Esto se logra aplicando categorías de segmentación: sexo, edad, nivel cultural, idioma país y otros. Se puede personalizar aún más haciendo una segmentación de acuerdo a los gustos, preferencias, status, acciones e intereses de los clientes.
  • Analíticas: son métricas utilizadas para determinar el comportamiento de la marca en la web. ¿Qué puedes medir?
  • Número de visitas a tu web
  • Comentarios
  • Clic en anuncios
  • Cuántas veces se compartió el contenido
  • Visualizaciones de anuncios

En conclusión, el marketing digital está en auge y ya no parará, es la mejor opción en el mundo de los negocios hoy. Sus herramientas y estrategias aseguran un mayor potencial de apertura al público y son una puerta abierta al éxito de cualquier empresa.

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